Neue Sorte 'Senseo Nature's Selection' mit UTZ CERTIFIED Siegel

Sara Lee verstärkt sein Engagement in Sachen Nachhaltigkeit

UTZ CERTIFIED Siegel steht für Nachhaltigkeit auf dem Kaffeemarkt, gute Anbaupraktiken, verbesserte Lebensbedingungen für Kaffeebauern und Schonung der Umwelt

DE Foundation fördert Nachhaltigkeit im Mainstream Kaffee- und Tee-Segment

Köln, Februar 2010. Sara Lee-Tochter Douwe Egberts, einer der weltgrößten Kaffeeröster, bringt im März 2010 'Senseo Nature's Selection' auf den deutschen Markt. Mit der neuen Padsorte entspricht Sara Lee nicht nur den Anforderungen des ökologischen Landbaus (BIO-Siegel), sondern folgt den umfassenden Kriterien des internationalen Siegels UTZ CERTIFIED. Diese 2002 gegründete gemeinnützige Stiftung mit Sitz in den Niederlanden ist eine Partnerschaft zwischen Kaffeeproduzenten, -Röstern und nicht staatlichen Organisationen und setzt sich für mehr Nachhaltigkeit im Kaffeemarkt ein.

UTZ CERTIFIED (UTZ bedeutet 'gut' in der Sprache der Maya) unterhält ein weltweites Zertifizierungs-Programm für nachhaltige Kaffeeproduktion. Ein wichtiger Schwerpunkt des Engagements: Die Lebensbedingungen der Kaffeebauern zu verbessern. UTZ zertifizierte Farmer verbessern durch Schulungen ihr wirtschaftliches Knowhow und ihr Wissen über umweltfreundliche Anbautechniken. Hierdurch wird eine bessere Qualität der Kaffeebohnen, eine höhere Produktivität und ein schonenderer Umgang mit natürlichen Ressourcen erreicht.

Dies sind auch wichtige Kriterien, mit denen sich Sara Lee/Douwe Egberts im Rahmen seiner eigenen Stiftung für Nachhaltigkeit beschäftigt: die 2002 ins Leben gerufenen 'DE Foundation' (www.defoundation.org). Sie arbeitet für Nachhaltigkeit im Mainstream Kaffee- und Tee-Segment und unterstützt direkt kleinere Kaffeebauern in den Erzeugerländern. Zurzeit laufen fünf Projekte auf lokaler Ebene in Uganda, Peru, Kamerun, Kolumbien und Honduras.

Nachhaltigkeit mit Berücksichtigung von ökonomischen, ökologischen und sozialen Aspekten ist bei Sara Lee integraler Bestandteil der Unternehmenspolitik. Brenda Barnes, Chairman und CEO der Sara Lee Corporation, USA, betont: „Sara Lee is committed to promoting wellness and nutrition, supporting our communities and protecting our planet in a manner consistent with our core values.” (Sara Lee setzt sich dafür ein, Wohlbefinden und Ernährung zu fördern, unsere Gesellschaft zu unterstützen und unseren Planeten gemäß unserer Sara Lee Grundwerte zu schützen.“)

Sara See ist mit jährlich stark wachsenden Zuwachsraten weltweit der größte Abnehmer von UTZ CERTIFIED Kaffee. „Wir haben uns dazu verpflichtet, langfristig unseren kompletten Kaffeebedarf auf nachhaltigen Kaffee umzustellen. UTZ CERTIFIED, als eine globale Organisation, ist dabei ein wichtiger Partner,“ unterstreicht Frank van Oers, CEO Sara Lee International Beverage and Bakery, Niederlande.

Mit 'Senseo Nature's Selection' bietet Sara Lee erstmalig ein ganzheitliches Konzept, das Kaffeepads mit '100% Arabica', '100% BIO' und '100% UTZ CERTIFIED' anbietet. Mit Senseo, der beliebtesten Marke im Padsegment, ist garantiert, dass der Verbraucher keine Kompromisse im Geschmack machen muss und 100% Genuss erwarten kann. Er kann die neue Variante mit der Gewissheit erwerben, etwas Gutes für die Natur und die Kaffeebauern zu tun ohne bei Geschmack und Qualität Abstriche machen zu müssen. Diese Haltung entspricht der Lebenseinstellung der so genannten LOHAS, die Sara Lee mit der neuen Sorte besonders im Visier hat.

LOHAS ist die Abkürzung für eine Zielgruppe, die einen 'Lifestyle of Health and Sustainability' pflegt. Es sind Konsumenten, die Wert auf Nachhaltigkeit und gesunde Ernährung legen, ohne jedoch auf Genuss und Luxus verzichten zu wollen. Wenn Qualität und Produkt stimmen, spielt bei den LOHAS der Preis eine untergeordnete Rolle. Laut einer Nielsen-Studie gehören bereits 30% der Bevölkerung in diese Gruppe. Das Konzept von 'Senseo Nature´s Selection' spricht sogar 70% der Verbraucher an, die für Teilaspekte des Produktes offen sind.

Die UVP für eine Packung 'Senseo Nature's Selection' mit 16 Pads beträgt 2,49 € und liegt damit preisgleich zu den anderen 100% Arabica Varianten (Caffe Crema, TYP Espresso, Brazil und Colombia). Der Launch wird mit Displays unterstützt, sowie einer großen TV- und POS-Kampagne für die kommenden Monate.

Über Senseo:
In Kooperation mit Philips hat Douwe Egberts mit Senseo das Original unter den Kaffeepad-Systemen entwickelt, in Deutschland vor acht Jahren auf den Markt gebracht und mit inzwischen über acht Millionen verkauften Kaffeepad-Maschinen und mehreren Milliarden Pads einen absoluten Trend gesetzt. Mit hochwertigen Kaffeemarken hat das niederländische Traditionsunternehmen Douwe Egberts (250 Jahre Kaffee-Erfahrung, gehört seit 1978 zum weltweit aktiven Konsumgüterkonzern Sara Lee) seit Jahrzehnten in vielen Ländern eine marktführende Position erreicht. Dabei ist Douwe Egberts, einer der weltgrößten Kaffeeröster, in über 50 Ländern nicht nur Experte für traditionelle Kaffeesorten und -spezialitäten, sondern auch Trendsetter für moderne Kaffeekonzepte, die das Marktumfeld verändern.
www.senseo.de

Über UTZ CERTIFIED:
UTZ CERTIFIED ist ein marktorientiertes Nachhaltigkeitsprogramm, welches professionellen Landbau fördert und eine positive Auswirkung auf Produktivität, Qualität und Effizienz generiert. Seine Vision sind nachhaltige Lieferketten, in denen die Bauern professionell arbeiten, gute Agrarpraxis anwenden und erfolgreich wirtschaften, in denen die Industrie ihre Verantwortung übernimmt, indem sie nachhaltig produzierte Produkte nachfragt und entschädigt und in denen Konsumenten Produkte kaufen, die ihre Erwartung an soziale und umweltbewusst produzierte Produkte erfüllen. In 2009 wurden weltweit 82.000 Tonnen UTZ CERTIFIED Kaffee verkauft. Außer für Kaffee hat UTZ CERTIFIED auch Programme für Kakao und Tee. Dabei arbeitet es mit u.a. Ahold, BP, IKEA, Mc Donald´s, Sara Lee, Mars und Nestlé zusammen.
www.utzcertified.org

Sara Lee Coffee & Tea Germany GmbH, Köln
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