Entdecken Sie die schockierende Geschichte von Rimowa und LVMH

Plongez-vous dans l’histoire de Rimowa, une entreprise allemande emblématique fabriquant des valises en aluminium à Cologne depuis des décennies. Ce fabricant de bagages robustes et durables a connu une grande évolution, marquée principalement par son acquisition par le géant français du luxe, LVMH.

Rimowa et son ancien patron, Dieter Morszeck

Avant 2017, la production de Rimowa était supervisée de près par Dieter Morszeck, alors propriétaire de l’entreprise. Il s’engageait dans l’amélioration continue des produits, participant activement à l’élaboration des instructions de fabrication.

L’acquisition de Rimowa par LVMH

Morszeck a cédé la majorité de Rimowa à LVMH il y a six ans, avant d’être progressivement écarté de la direction de l’entreprise. Cette acquisition a marqué un tournant pour Rimowa, puisqu’il est le premier et seul fabricant allemand repris par LVMH.

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La transition vers une approche plus orientée vers le marché du luxe a provoqué un choc culturel chez certains employés de Rimowa. Le mode de pensée et de travail a radicalement changé depuis l’acquisition par le conglomérat français.

L’impact de LVMH sur Rimowa

LVMH s’est fait un nom en développant les marques à l’échelle mondiale, en augmentant les prix et les bénéfices tout en protégeant l’artisanat et la tradition. Cela a conduit Rimowa à diversifier sa gamme de produits. On note par exemple l’apparition de coques pour téléphones portables en aluminium strié, une initiative qui peut sembler peu fonctionnelle, mais qui s’inscrit dans la stratégie d’élargissement de LVMH.

Le marché allemand du luxe et les défis de Rimowa

Il est notoire que les entreprises et les consommateurs allemands entretiennent une relation complexe avec le luxe. En général, les Allemands ne sont pas friands de produits explicitement luxueux, et les entreprises allemandes sont peu présentes sur le marché mondial du luxe.

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Les produits allemands, bien que souvent coûteux et de haute qualité, sont généralement commercialisés sans recours aux techniques de marketing du luxe. Ces techniques, qui ont contribué au succès fulgurant de LVMH, sont souvent évitées par les entreprises allemandes.

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